NYC Fitness Identidad de marca

El nombre
Nueva York es la ciudad que nunca duerme, y un gimnasio abierto las 24 horas, los 7 días, la hace suya. «NYC» es una sigla que se entiende en cualquier idioma y «Fitness» dice el giro sin adornos. «We Never Stop» convierte el nombre en lema.
La idea
Un gimnasio sin horario, para quien entrena de madrugada o después del trabajo. La identidad es de calle neoyorquina: letras gruesas con efecto de pintura gastada sobre un muro de ladrillo, pósters de energía y un calendario sin días de descanso.
El color
Amarillo y negro, como el taxi y el asfalto de Nueva York. El amarillo es energía, alerta y movimiento; el negro, fuerza y disciplina. El naranja del ladrillo suma calor. Alto contraste: se ve de lejos y se lee de prisa, como se entrena.